隨著科技的飛速發(fā)展，智能家居逐漸成為現(xiàn)代生活的一部分。在這一趨勢(shì)下，智能照明作為智能家居系統(tǒng)中的重要組成部分，正迅速成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，智能照明品牌如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位，贏得消費(fèi)者的青睞呢？

一、市場(chǎng)調(diào)研

首先，在制定照明品牌的戰(zhàn)略定位時(shí)候，需要品牌進(jìn)行深入的市場(chǎng)分析。通過(guò)市場(chǎng)分析，可以看出智能照明市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者群體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略等?；谶@些調(diào)研結(jié)果，能夠知道消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、偏好和需求，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道的定位。

二、明確品牌核心價(jià)值

然而，為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)者市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出，品牌需要明確自己的核心價(jià)值。而智能照明的核心價(jià)值則可以是節(jié)能、便捷或者智能化。例如，如果品牌主打節(jié)能，那么在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷宣傳中，就應(yīng)該突出它的節(jié)能特性，如低能耗、長(zhǎng)壽命等。

三、精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

此外，結(jié)合品牌的核心價(jià)值，可以精準(zhǔn)的定位自己的目標(biāo)市場(chǎng)。到底是面向高端市場(chǎng)，還是中低端市場(chǎng)？是家庭用戶，還是商業(yè)用戶？通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析，品牌可以更準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者的需求。

四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

然而，除了市場(chǎng)調(diào)研、明確品牌核心價(jià)值和目標(biāo)市場(chǎng)，照明燈品牌還需要明確界定誰(shuí)才是真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線、服務(wù)特點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng)新等方面，以及了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位（目標(biāo)市場(chǎng)、品牌形象、價(jià)格策略），就可以與之制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

例如，捷德韋爾櫥柜燈。每一個(gè)行業(yè)都有自己的“專家”，具有很強(qiáng)的專業(yè)性，捷德韋爾櫥柜燈也是如此。它們擁有強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、16年沉淀和出口全球等優(yōu)勢(shì)，并且與非常差異深圳品牌定位公司攜手共同打造了“全球櫥柜照明驅(qū)動(dòng)者”的品牌定位。通過(guò)它們的品牌案例來(lái)，捷德韋爾可以在TOB行業(yè)當(dāng)中獲得自己的品牌話語(yǔ)權(quán)。

五、差異化競(jìng)爭(zhēng)

而在眾多智能照明品牌中，要想突出產(chǎn)品的特性，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，還需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新或服務(wù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。同時(shí)，不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出多元化的產(chǎn)品線，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，還可以幫助品牌在眾多的智能照明品牌當(dāng)中，占據(jù)一席之地。

六、強(qiáng)化用戶體驗(yàn)

與此同時(shí)，品牌還可以增強(qiáng)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)。既然是智能照明燈，那么就應(yīng)該處處體現(xiàn)“智能”的點(diǎn)。如，聲控、無(wú)線遙控、智能感應(yīng)（如人、車來(lái)燈亮，人、車走燈滅）等。同時(shí)，品牌還應(yīng)該從用戶的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品的功能，而且還可以簡(jiǎn)化安裝流程，提供便捷的售后服務(wù)。

七、建立品牌形象

如果品牌定位的是“高端市場(chǎng)的家庭用戶”，那么，其品牌形象就可以圍繞這個(gè)方面去展開(kāi)。明確品牌的文字大小、顏色和logo，使其在各個(gè)包裝上具有統(tǒng)一視覺(jué)的體現(xiàn)。另外，除了與產(chǎn)品有關(guān)的形象外，品牌還可以通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、積極的社會(huì)責(zé)任等，逐步建立起良好的品牌形象。同時(shí)，有效的品牌傳播策略也能幫助品牌提升知名度和美譽(yù)度等。

總的來(lái)說(shuō)，智能照明品牌的戰(zhàn)略定位需要綜合考慮品牌價(jià)值、目標(biāo)市場(chǎng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)、用戶體驗(yàn)、品牌形象等多個(gè)方面。只有做到這些，品牌才能在智能家居市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。