LED顯示屏是一種用發(fā)光二極管按順序排列而制成的新型成像電子設(shè)備，而隨著社會(huì)的發(fā)展，LED顯示屏正被廣泛應(yīng)用于戶外廣告屏等產(chǎn)品當(dāng)中。市面上的LED顯示屏品牌眾多，要想成為消費(fèi)者心目中的首選，則需要制定一份有效的品牌戰(zhàn)略定位方案。下面，讓我們看看如何給LED顯示屏品牌做戰(zhàn)略定位。

1.目標(biāo)市場(chǎng)分析

在分析LED顯示屏的品牌戰(zhàn)略定位的時(shí)候，我們首先需要深入的分析目標(biāo)市場(chǎng)。其中，包括這個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)用戶群和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析，可以發(fā)現(xiàn)，LED顯示屏作為戶外廣告屏被大量的工程商和終端市場(chǎng)所使用，例如銀行、酒店、大型商業(yè)廣場(chǎng)、路邊小店……因此，我們的目標(biāo)用戶群也就是工程商和終端市場(chǎng)。

對(duì)于LED顯示屏品牌來(lái)說(shuō)，工程商的生意要好做一些，因?yàn)槲覀冎恍枰獙a(chǎn)品賣給對(duì)方，不需要解決后續(xù)的安裝問(wèn)題。而終端市場(chǎng)則意味著我們要提供一站式服務(wù)，也就是所謂的“交鑰匙”服務(wù)。用戶在你這購(gòu)買了LED顯示屏，你則要去幫忙安裝。這也就是生產(chǎn)商——工程商——終端市場(chǎng)的過(guò)程。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

當(dāng)我們對(duì)自身的目標(biāo)市場(chǎng)有一定的定位之后，接下來(lái)就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)研。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一個(gè)品牌戰(zhàn)略定位制定過(guò)程中必不可少的一步，它可以幫助我們充分了解消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，同時(shí)也可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略來(lái)制定自己的策劃方案。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析主要是深入研究他們的價(jià)格策略和營(yíng)銷策略。對(duì)于產(chǎn)品策略而言，跟進(jìn)性和抄襲性相對(duì)比較嚴(yán)重，市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎處于一個(gè)頂峰狀態(tài)，所以關(guān)于這一點(diǎn)，我們只有不斷的探索和研究新的電子技術(shù)，不斷創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品，這樣才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

市場(chǎng)上的LED顯示屏的價(jià)格一般會(huì)受類型、尺寸、像素密度和品牌、質(zhì)量等因素影響，目前從收集到的數(shù)據(jù)來(lái)看，大致范圍在2000元/平方~10000元/平方之間。其中，室內(nèi)P2.5-P4的LED顯示屏價(jià)格在2000元/平方~5000元/平方之間;室外P5-P10的LED顯示屏價(jià)格在3000元/平方~10000元/平方之間。每個(gè)品牌的定價(jià)方式都不一樣，這些數(shù)據(jù)也只是僅供參考。

為了能在眾多的品牌當(dāng)中脫穎而出，這就意味著我們要在LED顯示屏上入手。因?yàn)閺墓胖两駜r(jià)格都是人們老生常談的話題。所以，我們應(yīng)該將價(jià)格分為三個(gè)階段，主要為低價(jià)、中介和高價(jià)，每個(gè)階段都應(yīng)該相差500元/平方左右。只有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相差幾倍，這樣才能突顯出我們價(jià)格的親民，從而吸引更多的消費(fèi)者。

3.市場(chǎng)需求分析

不可否認(rèn)的是，當(dāng)今這個(gè)社會(huì)對(duì)LED顯示屏的需求很大，所以盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但仍舊有很大的發(fā)展空間。對(duì)于小眾品牌而言，我們需要做的就是盡量與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能避免被知名品牌“擠出”圈內(nèi)。

LED顯示屏的種類很多，不同種類的應(yīng)用場(chǎng)景也不同。例如LED單色屏、小間距屏、透明屏和創(chuàng)意顯示屏等等，這四種LED顯示屏都是市場(chǎng)上比較常見的顯示屏。就拿LED單色屏來(lái)說(shuō)，它一般是由紅、綠、藍(lán)、白等單一顏色組成，顯示的內(nèi)容是文字和簡(jiǎn)單的圖案。主要應(yīng)用在商店、學(xué)校、和銀行等地方。也就是我們?？吹拇箝T上的黑底紅字的滾動(dòng)屏。

比起單調(diào)的單色屏，分離式便攜安裝LED顯示屏的應(yīng)用范圍就非常廣泛了。例如，戶內(nèi)外傳媒廣告、場(chǎng)館劇院、會(huì)議展覽、文旅演藝、體育賽事、電子競(jìng)技等領(lǐng)域。在這個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域當(dāng)中，維世是比較出名的一個(gè)LED顯示屏品牌。同時(shí)，他們還與知名品牌定位咨詢公司非常差異一起攜手明確了品牌定位——維世LED，分離式便捷安裝發(fā)明者。這個(gè)品牌定位的明確，給維世帶來(lái)了很大的客流量。這也說(shuō)明，品牌定位的對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的重要性。

4.品牌形象塑造

然而，成功不是一蹴而就的。品牌定位固然重要，但維世也并不只是通過(guò)一個(gè)品牌定位就能夠成為L(zhǎng)ED顯示屏行業(yè)中的佼佼者的。還圍繞著品牌定位進(jìn)一步制定了出產(chǎn)品的logo設(shè)計(jì)和vi應(yīng)用。所以，作為新興的LED顯示屏品牌，我們也需要塑造一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌形象才可以。

一個(gè)完美的品牌形象能夠幫助我們?cè)诒姸嗟钠放飘?dāng)中脫穎而出，就像“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”。如果品牌元素不夠鮮明，不夠鮮明和突出，那么消費(fèi)者將永遠(yuǎn)也看不到你。所以塑造一個(gè)品牌形象跟品牌定位是同樣重要的。因?yàn)槠放菩蜗笫墙⒃谄放贫ㄎ坏幕A(chǔ)上的。

5.市場(chǎng)推廣策略

最后，在銷售之前，我們還需要一個(gè)符合的銷售渠道。這包括線上和線下相結(jié)合的方式。在線上，我們可以通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)還可以構(gòu)建一個(gè)官方網(wǎng)站，介紹我們的產(chǎn)品。在線下，我們也可以利用傳統(tǒng)的銷售方式，如實(shí)體店展示，或者是利用廠家直銷、分銷的銷售模式，以及上述所說(shuō)的通過(guò)“廠家——工程商——終端市場(chǎng)”進(jìn)行銷售。

另外，為留住客戶群，以及激發(fā)潛在消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望，我們還可以定期舉辦促銷活動(dòng)，如滿減和折扣等。與經(jīng)銷商進(jìn)行合作，可以建立一條穩(wěn)定的銷售鏈。通過(guò)以上這些策略，我們的品牌就可以成為行業(yè)中的佼佼者。

總的來(lái)說(shuō)，LED顯示屏品牌戰(zhàn)略定位需要從多方面進(jìn)行分析。這包括目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)需求分析、品牌形象塑造和市場(chǎng)推廣策略等。只有按照這些策略進(jìn)行，就可以站LED顯示屏中站穩(wěn)腳跟。