隨著會社的不斷發(fā)展，人們也越來越重視家居生活的品質(zhì)。家具品牌的逐漸壯大也影響著人們的生活。然而，在眾多的品牌中怎樣成為消費(fèi)者的心目首選呢？下面就來看看雙葉家具如何做戰(zhàn)略定位。

一、品牌背景

公司始建于1991年10月，于1995年8月14日成立雙葉家具實(shí)業(yè)有限公司，重組于1997年2月。是專業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)實(shí)木家具的現(xiàn)代化企業(yè)，國內(nèi)大型實(shí)木家具制造企業(yè)之一。產(chǎn)品包括餐廳、臥房、書房、客房、賓館、辦公、家裝、飾品、實(shí)木復(fù)合地板等九大系列近300多個品種，產(chǎn)品銷住全國各地以及歐、美、日等。

二、品牌定位分析

雙葉家具雙葉家具作為以及專業(yè)設(shè)計(jì)，和生產(chǎn)實(shí)木家具的現(xiàn)代化大型企業(yè)，他們的品牌戰(zhàn)略定位主要包括以下市場定位、品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷推廣等等，下面讓我們來看看。

1.市場定位分析

隨著中國家具行業(yè)市場的集中度降低，并且競爭較為激烈。雙葉家具要想從中脫穎而出，必須明確自身的所聚焦的目標(biāo)市場是哪個。明確的目標(biāo)市場可以幫助他們清晰的了解自身的品牌戰(zhàn)略定位是什么。

根據(jù)雙葉家具的產(chǎn)品策略，可以將其定位于中高端市場，通過一系列在實(shí)木家具領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，比如，他們主要經(jīng)營范圍有餐廳、臥房、書房等等，只要能夠滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)家具的需求，都可以成為他們的品牌戰(zhàn)略。

2.產(chǎn)品定位分析

在這個競爭激烈的時代當(dāng)中，品牌要想在行業(yè)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，就需要不斷的推陳出新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新化。因此，雙葉家具在專注于實(shí)體家具生產(chǎn)的過程中，還需要根據(jù)市場趨勢和消費(fèi)者的需求進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)。

例如，在當(dāng)今這個現(xiàn)代化社會，雙葉家具可以結(jié)合具有現(xiàn)代化簡約風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計(jì)。同時，也要有傳統(tǒng)中式元素在里面，這樣才能體現(xiàn)出品牌與競爭對手的不同，從而與競爭對手區(qū)分開來。只有不斷的創(chuàng)新才能生產(chǎn)出新的產(chǎn)品，從而滿足不同消費(fèi)者的喜好。

3.品牌定位分析

品牌定位是品牌能夠走向成功的基石，不過是小眾品牌還是影響力和知名度都很高的品牌，都是需要一個破定位來支撐的。因此，雙葉家具也需要一個品牌定位。由于雙葉家具的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，并且獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，包括成為中國名牌產(chǎn)品等等。所以，我們可以將雙葉家具的品牌定位為“高品質(zhì)實(shí)木家具”。

同時，圍繞品牌定位，進(jìn)而強(qiáng)化“高品質(zhì)實(shí)木家具”的品牌形象。一個完美的品牌形象能夠使消費(fèi)者在眾多的品牌當(dāng)中，一眼就能識別并記住我們，為品牌擴(kuò)大影響力和知名度提供很大的幫助。所以，雙葉家具可以突出其產(chǎn)品環(huán)保、耐用的特點(diǎn)，給消費(fèi)者留下良好印象。

提到“環(huán)?！?、“耐用”，市場中還有一品牌也是有這樣的定位。那就是——佳諾威的美耐獅。當(dāng)初，佳諾威找到非常差異，為其明確品牌定位為“高強(qiáng)度環(huán)保板材”，并制定廣告語“抗變形超耐用”。通過這個定位戰(zhàn)略，塑造出了一個強(qiáng)有力、高溢價的自主品牌。

三、營銷渠道分析

1.數(shù)字化營銷策略

在這個信息化大爆炸的時代，雙葉家具可以利用線上線下相結(jié)合的營銷渠道方式來推廣自己的產(chǎn)品，在線上，如使用社交媒體、電子商務(wù)等等，進(jìn)行品牌的推廣和市場營銷，這種方法也適合現(xiàn)代消費(fèi)者的購買方式。在線下，雙葉家具則可以開設(shè)實(shí)體店，或者利用廠家直銷的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。通過以上這種現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)相結(jié)合方式，相信雙葉家具一定能夠取得成功。

2.多元化的銷售渠道

此外，由于雙葉家具已經(jīng)在海外市場有所布局，如在德國和加拿大成立公司等，所以在這個國際話戰(zhàn)略方面，雙葉家具可以繼續(xù)推進(jìn)其市場，并且拓寬國際市場，提升品牌的全球影響力和知名度。

總的來說，雙葉家具的品牌戰(zhàn)略定位是一個比較復(fù)雜的過程，需要從市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位、數(shù)字化營銷策略和多元化的銷售渠道進(jìn)行分析，通過上述戰(zhàn)略定位，雙葉家具可以在競爭激烈的市場中鞏固和提升自身的地位。