企業(yè)的一切品牌營(yíng)銷推廣活動(dòng)就需要圍繞企業(yè)品牌定位的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)行的一系列品牌營(yíng)銷傳播與產(chǎn)品推廣，這些都里不開(kāi)品牌定位戰(zhàn)略，但很多中小企業(yè)還沒(méi)有正面的認(rèn)識(shí)到品牌定位戰(zhàn)略的價(jià)值。企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略的具體策略方法有哪幾種？下面簡(jiǎn)單闡述一下。

品牌定位策略對(duì)企業(yè)品牌定位進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃，并以戰(zhàn)略定位改進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的過(guò)程。其中品牌定位指為企業(yè)建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的獨(dú)特品牌形象，從而在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，使消費(fèi)者以此來(lái)區(qū)別其他品牌。

產(chǎn)品利益定位策略。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品主要是為了獲得產(chǎn)品的使用價(jià)值，希望產(chǎn)品具有所期望的功能、效果和效益，因而以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效為訴求是品牌定位中的常見(jiàn)形式。

如今許多產(chǎn)品具有多重功效，由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，只對(duì)某一強(qiáng)烈訴求容易產(chǎn)生較深的印象。因此，向消費(fèi)者承諾一個(gè)功效點(diǎn)的單訴求更能突出品牌的個(gè)性特點(diǎn)獲得成功的定位。如舒膚佳強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌”沃就是基于這一定位策略。

情感利益定位策略。情感利益定位策略是將人類情感中的關(guān)懷、思念、懷舊等情感內(nèi)涵融入品牌，使消費(fèi)者在購(gòu)買、使用產(chǎn)品的過(guò)程中獲得這些情感體驗(yàn)，從而喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同，最終獲得對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。比如哈根達(dá)斯的情感定位，營(yíng)造愛(ài)的味道。

自我表達(dá)利益定策略。自我表達(dá)利益定位策略是通過(guò)表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象與內(nèi)涵，讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀、審美情趣、自我個(gè)性、生活品味與期待的一種載體和媒介，是消費(fèi)者獲得一種自我滿足和掌握陶醉的快樂(lè)感覺(jué)。這些都是品牌定位戰(zhàn)略的具體策略。

品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂，它是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的中心，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值展開(kāi)，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，而品牌定位策略就是促使這一價(jià)值形成的存在。以上就是關(guān)于品牌定位戰(zhàn)略的具體策略方法有哪幾種的介紹，有更多再進(jìn)行分享。