劍指健康漆的品類符號，三棵樹為此奮斗了多年。作為國內(nèi)“健康漆”概念品牌，三棵樹品牌定位全新詮釋了“健康漆”概念。產(chǎn)品涵蓋裝修漆、工程漆、家具漆、膠黏劑等。以“創(chuàng)造健康生活”為使命，守護消費者的健康。

三棵樹品牌定位：健康漆


為什么三棵樹能在競爭激烈的涂料市場異軍突出？相比多樂士、立邦等眾多民營涂料企業(yè)，三棵樹創(chuàng)立時間較晚。作為民營涂料企業(yè)的后起之秀，三棵樹精準洞察到涂料年行業(yè)未來的發(fā)展方向，樹立起高端健康家裝品牌形象，率先在行業(yè)內(nèi)提出“健康漆”品牌定位，將“健康、自然、綠色”的理念貫穿到企業(yè)經(jīng)營管理的方方面面。


1、明確品牌定位后，三棵樹品牌戰(zhàn)略開始圍繞定位進行全方面的品牌升級。首先是“三棵樹”品牌名稱的確定。其次是結(jié)合競爭環(huán)境和市場定位，確定了“健康自然”作為品牌核心價值，以“自然更精彩”為主打廣告語，進一步強化品牌形象。


隨后為進一步強化“三棵樹=健康漆”的品牌認知，在現(xiàn)有的健康漆品類基礎(chǔ)上，提出了“健康+”品牌戰(zhàn)略定位，做了一系列落地舉措。


2、品牌視覺形象設(shè)計。為了強化健康的品牌形象認知，三棵樹品牌LOGO主要是以綠葉作為主形象，同時旗下產(chǎn)品都是綠色包裝。還有宣傳物料的風格，都統(tǒng)一以自然、清新的圖片和裝飾元素作為主圖，配合品牌理念進行宣發(fā)，進一步強化品牌形象。

3、在建設(shè)品牌戰(zhàn)略營銷體系上，主要分為兩個階段：

（1）著重打造“健康+”理念。

線下聚焦門店廣宣、溝通活動等，線上以活動主題頁、企業(yè)自媒體、應(yīng)用APP為陣地，通過首席呼吸官、致匠心曬家GO、一桶好漆的生態(tài)之旅、人生30條健康新標準四個主題活動推進此階段的品牌傳播，將“三棵樹”=“健康、自然、綠色”的形象牢牢鎖定在消費者的心中。


（2）跳出功能層面宣傳，用“三棵樹，馬上住”來表達品牌的獨特主張。

當時市場上的涂料企業(yè)和品牌都在選“凈味、無味、呼吸調(diào)濕、抗菌、除臭”等功能型詞語作為產(chǎn)品賣點，向“健康”方向發(fā)力的時候，三棵樹品牌定位從用戶視角找到一個空間，主動跳出功能層面的宣傳，用“三棵樹，馬上住!”來表達品牌的獨特主張。



三棵樹創(chuàng)辦以來的情況，早年就猛攻健康漆，區(qū)別于一些企業(yè)喜歡經(jīng)常變戰(zhàn)略、改口號不一樣，直到2018年，三棵樹依然頑強地堅守健康漆的定位，“三棵樹，馬上住”、“三棵樹，健康人家”等廣告流傳甚廣。三棵樹品牌定位的成功，是因為它在明確且合適的方法論基礎(chǔ)上，對品牌進行了系統(tǒng)性升級，牢牢掌握并貫徹“一個靶心，系統(tǒng)合力，全面落地”的思想。圍繞品牌定位進行系統(tǒng)性品牌架構(gòu)建設(shè)，通過在視覺和推廣上的落地形成合力，最終穿透消費者心智。