在信息零碎化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌的繁盛能力是極其旺盛的，但也有達(dá)到一定高峰就盛筵易散，這其中可能是自身產(chǎn)品遇到強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或是品牌定位等問(wèn)題。有必要品牌重新定位嗎？消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是瞬息萬(wàn)變，企業(yè)要結(jié)合消費(fèi)者需求對(duì)品牌定位，接下來(lái)分析一下品牌重新定位的原因。

品牌重新定位的原因是什么?品牌重新定位，旨在擺脫困境，使品牌獲得新的增長(zhǎng)與或力。它不是對(duì)原有定位的已改否定，而是由企業(yè)結(jié)果對(duì)市場(chǎng)的磨練之后，對(duì)原品牌戰(zhàn)略的一次揚(yáng)棄。

扭轉(zhuǎn)原有定位存在的問(wèn)題。品牌定位存在的問(wèn)題，可能是原由品牌定位錯(cuò)誤，也可能是原有品牌定位未能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)或原有品牌定位模糊。企業(yè)產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，倘若市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品反應(yīng)冷淡，銷(xiāo)售情況與預(yù)測(cè)差距太大，這時(shí)企業(yè)就應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)分析，對(duì)企業(yè)進(jìn)行診斷，如果是因?yàn)槠放圃卸ㄎ诲e(cuò)誤所致，就應(yīng)該進(jìn)行品牌重新定位。

目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變。在現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，人們的消費(fèi)觀念也在悄悄地發(fā)生變化，原先賦予目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌定位可能變得不合時(shí)宜。在這種情況下，企業(yè)品牌重新定位變得十分有必要。

原有定位削弱品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中，可能會(huì)喪失原有優(yōu)勢(shì)，而建立在此優(yōu)勢(shì)上的定位也會(huì)削弱品牌競(jìng)爭(zhēng)力，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)針對(duì)本企業(yè)定位缺陷，造就她們自身的優(yōu)勢(shì)，比如推出性能更好的同類(lèi)產(chǎn)品。這時(shí)企業(yè)一味保持原有定位，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面，對(duì)于品牌銷(xiāo)售和爭(zhēng)奪市場(chǎng)都是不利的。在這樣的情況下，企業(yè)應(yīng)該對(duì)品牌重新定位選擇合適的戰(zhàn)略。

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)。品牌必須將自己定位于滿(mǎn)足消答費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分中的特定市場(chǎng)，滿(mǎn)足特定消費(fèi)者的特定需要，因此針對(duì)消費(fèi)群類(lèi)別，進(jìn)行設(shè)計(jì)某一訴求點(diǎn)的理性或是感性的表現(xiàn)。

企業(yè)之所以需要品牌重新定位，是因?yàn)槌霈F(xiàn)了需要重新定位的客觀情況，企業(yè)品牌不夠與時(shí)俱進(jìn)，失去爭(zhēng)奪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的能力，因此企業(yè)需要進(jìn)行品牌定位。企業(yè)的品牌是不斷拓展的，而品牌定位是面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求變化而做出的企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整。以上就是關(guān)于品牌重新定位的原因分析，有更多再共同分享。