隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，國內(nèi)酒市場競爭日趨激烈。張裕作為高端酒類行業(yè)的產(chǎn)品之一，其采取了哪些品牌戰(zhàn)略搶占市場份額？不管其采取何種戰(zhàn)略措施，我們都清楚任何事物都有兩面性，而品牌戰(zhàn)略也會是一把雙刃劍。既存在劣勢，又存在優(yōu)勢。那么，張裕品牌戰(zhàn)略的優(yōu)缺點是什么？

張裕集團(tuán)始于1892年，中華老字號，以葡萄酒、白蘭地、香檳酒、保健酒為主，亞洲較大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營廠家。

張裕品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點是什么？張裕品牌戰(zhàn)略定位于中高端，主要的消費群體有大中型企業(yè)的白領(lǐng)高收入階層者、外國公民和高級酒店消費者以及追求時尚年輕、中高收入的中青年消費者。

這些中高端定位為自身品牌形象與普通同類產(chǎn)品拉開距離，有利于消費者辨別張裕品牌。而且，這類中高端消費群體，能夠為張裕集團(tuán)帶來高收益。

張裕品牌申請了專利，更是聘請國內(nèi)外資深營銷專家進(jìn)行系統(tǒng)、規(guī)范化的培訓(xùn)。

在銷售過程中，常常邀請消費者到現(xiàn)場品嘗，并由專業(yè)人士指導(dǎo)消費者品酒的知識與技巧，讓消費者在品味中體驗張裕產(chǎn)品的高品質(zhì)感。

張裕品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點還有哪些？通過各種促銷方式回饋消費者，在春節(jié)或者開展主題時做促銷活動；還有在各大城市開展紀(jì)念性品牌策劃活動，企業(yè)傾力參加各地舉辦的紀(jì)念性活動，并進(jìn)行現(xiàn)場贈賣以及產(chǎn)品宣傳，從而加大了品牌影響力。

張裕品牌戰(zhàn)略的缺點是什么？張裕品牌在描述產(chǎn)品時，產(chǎn)品介紹只是簡單的文字描述，而且更多是生產(chǎn)工藝的描述，而不是針對單獨產(chǎn)品的描述，這也導(dǎo)致很多消費者對品牌無法更全面了解產(chǎn)品。

還有，張裕的產(chǎn)品線雖然非常豐富，從幾百塊到幾千快的產(chǎn)品都有，但是各種等級的釀造工藝差別巨大。如果不是聚焦的研究，很可能會在某些產(chǎn)品線上做出水平一般的紅酒。

即便是張裕品牌戰(zhàn)略定位于中高端檔次，但對比全球其他同檔次的品牌還是具有一定差距的。如果戰(zhàn)略定位與產(chǎn)品品質(zhì)不符，這也極其容易造成消費者對張裕品牌失去信任度。

就像開頭所言，任何事情都具有兩面性。張裕品牌戰(zhàn)略的缺點可以采取相應(yīng)的措施應(yīng)對，盡可能發(fā)展成好的方面。

而其品牌戰(zhàn)略優(yōu)點既可以大力宣傳公司的產(chǎn)品與形象，又傳遞出企業(yè)對消費的關(guān)懷之情，有效地拉近了企業(yè)與消費者的關(guān)系，提升品牌營銷的銷量，還能讓張裕品牌戰(zhàn)略深入人心。

中國酒類行業(yè)隨著時代的變化也急劇發(fā)展，加劇了行業(yè)內(nèi)各個企業(yè)之間的競爭程度。張裕品牌戰(zhàn)略也需要在一定程度上跟進(jìn)時代腳步，除了突出自身品牌優(yōu)勢之外，也要考慮品牌存在的缺點會給這就是帶來哪些困擾。以上就是關(guān)于張裕品牌戰(zhàn)略的優(yōu)缺點介紹，有更多再共同分享。