品牌定位是一個品牌形成的基礎(chǔ)。風靡全球的護膚臻品海藍之謎品牌，它的靈魂是品牌創(chuàng)立者研發(fā)的The Miracle Broth神奇活性精萃，這一物質(zhì)也是海藍之謎面霜的核心成分，主要功效是抗衰和修復，所以品牌以修復著稱。那么海藍之謎品牌定位是如何圍繞核心受眾、品牌故事、品牌價值等等一系列戰(zhàn)略定位來進行整體布局和推廣方式的？

海藍之謎品牌定位：高端奢華的護膚品

戰(zhàn)略定位是依據(jù)海藍之謎的品牌定位確立的發(fā)展規(guī)劃而進行的手段，不管海藍之謎采取的是哪種戰(zhàn)略定位，都是以海藍之謎品牌定位為核心 通過品牌定位中確定的“點”而形成“面”的帶動。如果非要找一個形象的差異的話，那么品牌定位是樹根，戰(zhàn)略定位是樹干，兩者屬于相符相成，不可或缺。

1、打造品牌故事

我們?yōu)槭裁磿袆佑谀承┢放?、而對有些品牌又毫無感覺，這其中涉及到了“心理暗示”。在給消費者提供一整套的體驗服務(wù)時，讓品牌符號直接進入消費者的心智中。海藍之謎品牌定位配合自身的品牌形象、品牌營銷和社會貢獻等打造品牌故事。

品牌故事：

麥克斯·賀伯博士在一次的實驗中意外灼傷臉部，面部幾乎全毀。于是他自己投入皮膚保養(yǎng)面霜研發(fā)中。在歷時12年6000多次實驗之后，終于研發(fā)出海藍之謎面霜及其核心成分——具有強大修復功效的神奇活性精萃（Miracle Broth）。

他從擁有深層滋養(yǎng)保濕能量的深海巨藻中，萃煉出一種神奇的活性精萃，并以此為核心釀造出海藍之謎精華面霜，令肌膚細滑、健康，如愿新生。這款面霜不僅讓博士的面容恢復健康，還讓許多友人的皮膚問題獲得改善。

2、傳遞企業(yè)文化

自2005年起，海藍之謎攜手世界杰出海洋保護組織，立足于環(huán)保之后，LA MER中國不斷喚起公眾對于海洋保護的重視。通過常年不懈的海洋保護宣傳與行動，推動聯(lián)合國于2009年將每年6月8日正式確立為世界海洋日。作為一個具有良好企業(yè)文化的品牌，海藍之謎將“取之于海，用之于?！钡木癜l(fā)揮到了極致。

2020年6月，海藍之謎宣布與騰訊將在未來三年共同推廣LA MER海洋保護公益項目，呈現(xiàn)海洋的美麗和強大修復力量，同時揭示海洋不為人知的神秘和脆弱的一面，共同提升公眾對海洋保護的意識。騰訊平臺豐富多樣的生態(tài)能力可以成為LA MER公益影響力的有力推動者。未來雙方合作的加深，將不斷探索以海藍之謎品牌定位為核心的科技、營銷、公益、品牌、創(chuàng)意的創(chuàng)新融合模式。

3、信任狀構(gòu)建

神奇活性精萃是經(jīng)由品牌獨特的發(fā)酵工藝，歷時三至四月從手工采集的深海巨藻和其它營養(yǎng)成分和礦物質(zhì)中發(fā)酵萃煉而成。

品牌官方是這樣介紹海藍之謎面霜的：豐盈質(zhì)地，經(jīng)典奢華。柔嫩潤澤，修護滋養(yǎng)，由內(nèi)而外煥現(xiàn)健康光采。品牌靈魂成分，修護秘方——神奇活性精萃Miracle Broth?,融入每一次奢華體驗,可為肌膚注入源自海洋的煥新能量。

但其實在“獨特發(fā)酵工藝”這里可以獨占一個專有工藝。拿茅臺酒的“12987工藝”為例。醬油12987工藝說的是醬酒生產(chǎn)周期要1年，要經(jīng)過2次投料，9次蒸煮，8次發(fā)酵，7次取酒，最后經(jīng)過5年以上的存放陳化，再進行勾調(diào)。而海藍之謎如果對獨特發(fā)酵工藝有專門的名稱和解釋，則信服力會更強。

4、打造品牌概念店

在上海國金中心，海藍之謎的品牌概念店整體走雍容華麗的風格，其精致完整的產(chǎn)品陳列及獨具匠心的空間設(shè)計，營造出一個奢華又不失溫馨的精致空間，概念店精巧融合了典雅的香檳色調(diào)與全手工高級定制材質(zhì)，勾勒出頂級精品殿堂般光彩。

5、產(chǎn)品儀式感

化妝品作為情緒消費品，尤其需要儀式感作為支撐 。比如海藍之謎的修護眼霜，在使用產(chǎn)品之的時候要先用流銀睛萃導入棒取少量眼霜，再在眼部上方和下放按摩，促進循環(huán)。這是海藍之謎品牌方創(chuàng)造的一個新沂市。流銀睛萃導入棒，讓消費者感受到了與眾不同，在使用上能完全得到差異化體驗，創(chuàng)造了不同。

風靡全球的護膚臻品海藍之謎，一直圍繞著“高端奢華的護膚品”的品牌定位來進行品牌塑造戰(zhàn)略，如今海藍之謎的神奇堪稱化妝界的奢侈品，簡直稱得上“神仙妙霜”。不管是配合海藍之謎品牌定位打造出的品牌故事還是與騰訊合作的公益項目，都是依據(jù)海藍之謎品牌定位來進行整體布局和推廣的方式。