香奈兒品牌善于突破傳統(tǒng)，總能以自己獨特的生存方式不斷改變著時尚世界。香奈兒的品牌定位和市場定位都是中高檔消費層次，針對目標(biāo)消費群體，其品牌戰(zhàn)略精心策劃促銷活動，宣揚品牌個性的內(nèi)涵和形象，吸引消費者。作為奢侈品牌，香奈兒品牌的定位戰(zhàn)略有什么過人之處？
香奈兒品牌的定位：簡約雅致，優(yōu)雅高貴風(fēng)格的高端品牌
香奈兒一直以來堅持女性化道路，不管是香水、化妝品，還是服裝、飾物配件，都偏向于女性化，塑造女性高貴、優(yōu)雅的形象。其時裝所強調(diào)的廓線流暢，質(zhì)料舒適款式實用，都被奉為時尚女子的基本穿衣哲學(xué)。香奈兒品牌的定位十分明確，而且有明確的主要目標(biāo)消費群體。一個品牌，只有先明確定位，同時了解品牌核心價值，才能在品牌的容納力內(nèi)進(jìn)行品牌延伸。香奈兒的品牌戰(zhàn)略就是如此。
1、堅持奢華與簡潔并重的時尚特性。圍繞香奈兒品牌的定位，產(chǎn)品從生活周圍截取靈感，創(chuàng)造一種“實用的華麗”的簡單舒適時尚哲學(xué)。
2、為了能夠穩(wěn)定地體現(xiàn)出香奈兒品牌的頂級品質(zhì)以及獨一無二的特征，也為了使消費者能感受到尊貴身份的服務(wù)水準(zhǔn)，在渠道方面，主要以精品店的形式為主要銷售手段，這在很大程度上保持了香奈兒這個頂級老牌高端的品牌價值。
3、文化定位戰(zhàn)略：是奢侈品更是藝術(shù)品。香奈兒的作品不管是精細(xì)的做工，還是獨特的設(shè)計，穿在人身上都不僅知識一種對商品的再詮釋，還是一種穿著者本人內(nèi)在個性的外在表達(dá)。同時，以女性為訴求，集美觀、時髦、舒適、端莊、簡約美、精致、經(jīng)典的特征結(jié)合品牌故事，賦予她純正的精神意義。正如Froment在《文化香奈兒》展覽開幕前的訪談上說：
“麗爾·香奈兒與藝術(shù)家們保持著密切的聯(lián)系，她熱愛、影響了整個二十世紀(jì)上半葉的抽象藝術(shù)，由此，她學(xué)會兒如何從藝術(shù)探索中汲取靈感，并將概念具象化，從而為女性創(chuàng)造出一種全新的姿態(tài)?！?/strong>
簡單來說，香奈兒品牌的定位特色是：
（1）自始至終產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、創(chuàng)新、維護(hù)都貫穿著低調(diào)奢華的風(fēng)格，是其品牌的市場定位戰(zhàn)略；
（2）發(fā)揮文化優(yōu)勢，增加產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，這是香奈兒的文化定位戰(zhàn)略；
（3）香奈兒品牌的代言人和其商品給消費者優(yōu)雅尊貴的特點相輔相成，這些優(yōu)雅、美貌、獨立、魅力十足的非凡代言人幾乎是所有女人都渴望成為的對象，這是香奈兒品牌在其品牌的情感定位中運用的品牌戰(zhàn)略。
香奈兒品牌的定位準(zhǔn)確是香奈兒成功的關(guān)鍵因素。但也離不開其近百年的專注、堅持和創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略。香奈兒更多的是借助時尚引領(lǐng)消費人群口碑，更多的是在做內(nèi)容，內(nèi)容營銷才是王道。我們需要學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)者的大膽創(chuàng)新、細(xì)致、獨立，賦予品牌產(chǎn)品獨特精神和風(fēng)格以及規(guī)劃品牌精準(zhǔn)定位、產(chǎn)品專有設(shè)計元素和風(fēng)格，才能打造出能擁有高品質(zhì)高細(xì)致的爆品。