自2003年發(fā)展至今，分眾傳媒的品牌戰(zhàn)略主要圍繞都市主流消費(fèi)人群的生活軌跡打造的無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在的數(shù)字化媒體平臺(tái)，媒體網(wǎng)已經(jīng)覆蓋100余個(gè)城市、數(shù)以10萬(wàn)計(jì)的終端場(chǎng)所，是業(yè)內(nèi)最主流的傳媒平臺(tái)之一。論述分眾傳媒的品牌戰(zhàn)略在新時(shí)代，是如何努力求變，以此應(yīng)對(duì)廣告市場(chǎng)面臨的沖擊的。

跟隨者戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)包括什么？跟隨者戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)在于，在相對(duì)成熟的市場(chǎng)下，有可以模仿和學(xué)習(xí)的對(duì)象——其成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)都在那里，可以減少跟隨者前期的摸索；其次當(dāng)緊緊跟隨一個(gè)行業(yè)領(lǐng)袖的時(shí)候，已經(jīng)在大幅度提升自己的品牌和企業(yè)形象了。

企業(yè)制定戰(zhàn)略是為了能夠得到長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展，是現(xiàn)代企業(yè)的重要舉措。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)的區(qū)別是什么？企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是遠(yuǎn)期的目標(biāo)，目標(biāo)是結(jié)果，是檢驗(yàn)規(guī)劃是否正確的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)劃是手段，是圍繞實(shí)現(xiàn)目標(biāo)制定的。目標(biāo)必須合理，規(guī)劃必須科學(xué)。這就是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的區(qū)別。

品牌定位分析工具主要有查特曼的ZMET技術(shù)、品牌定位知覺(jué)圖、品牌定位排比圖以及投射技術(shù)等。但品牌定位方法分析還是要配合上實(shí)際情況分析才有最好的效果。這也是為什么那么多企業(yè)會(huì)選擇品牌戰(zhàn)略定位公司合作的原因。

近期，嬰童食品品牌“寶寶饞了”完成過(guò)億元A及A+輪融資，憑借著優(yōu)選食材、拒絕添加劑的品牌定位理念，寶寶饞了品牌定位贏得了不少寶媽的青睞，創(chuàng)立僅4年就取得全網(wǎng)月銷近億元、30天復(fù)購(gòu)率達(dá)到50%的成績(jī)。對(duì)寶寶饞了零食項(xiàng)目品牌定位分析，寶寶饞了是如何隨著SKU的不斷擴(kuò)展，保證30余家合作工廠在食品安全問(wèn)題上不出錯(cuò)的？

科沃斯品牌定位專注于為企業(yè)級(jí)客戶提供與場(chǎng)景融合的基于機(jī)器人產(chǎn)品應(yīng)用的解決方案。自2015年至今，科沃斯商用機(jī)器人助力行業(yè)線下場(chǎng)景數(shù)字化升級(jí)。科沃斯掃地機(jī)器人的品牌定位已經(jīng)落地金融、酒店、零售、醫(yī)療等多種垂直領(lǐng)域場(chǎng)景中。

近年來(lái)關(guān)于品牌，不管是企業(yè)實(shí)踐還是學(xué)術(shù)研究，提到的最熱的詞匯就是品牌戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的制定與執(zhí)行的基本過(guò)程有什么意義，其實(shí)最根本的還是因?yàn)槭袌?chǎng)需要，企業(yè)需要、高校教育需要。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終必然是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

宜家是一家跨國(guó)性的私有居家用品零售企業(yè)。宜家品牌戰(zhàn)略始終秉承著“為盡可能多消費(fèi)者提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的經(jīng)營(yíng)宗旨，和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起。在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，宜家采用了哪些競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？一是在產(chǎn)品制造上采用了“低成本”品牌戰(zhàn)略，而是在銷售服務(wù)上，采用了差異化品牌戰(zhàn)略。